Rekabet Kurumu, Türkiye’nin önde gelen e-ticaret platformlarından biri olan Hepsiburada hakkında yürüttüğü soruşturmayı sonuçlandırdı. Soruşturma, platformun “otomatik fiyatlandırma” sistemi nedeniyle ortaya çıkan haksız rekabet iddialarını ele aldı.
İçindekiler
Rekabet Kurumu, Hepsiburada’nın Otomatik Fiyatlandırma Sistemine El Attı!
Rekabet Kurumu ile Hepsiburada arasında rekabet sorunlarının çözümüne yönelik bir taahhüt metni imzalandı. Hepsiburada otomatik fiyatlandırma sisteminde değişikliğe gidecek. Hatırlatmak gerekirse Trendyol da benzer bir süreçten geçmişti. Peki nedir bu otomatik fiyatlandırma sistemi?
Hepsiburada, aynı ürünü birden fazla satıcının satışına olanak tanıyor. Ancak, tüm satıcılar aynı ürün sayfasında listelenirken, en düşük fiyatı sunan satıcı “Buybox” adı verilen ana alanda öne çıkıyor. Bu alan, doğrudan “Sepete Ekle” butonu ile satış avantajı sağlarken, diğer satıcılar “Diğer Satıcılar” bölümünde listeleniyor. Bu durum, satıcılar arasında yoğun bir fiyat rekabetine yol açıyor.
Buybox alanında yer almak isteyen satıcılar, Hepsiburada’nın sunduğu “otomatik fiyatlandırma” özelliğini kullanabiliyor. Bu sistem, satıcıların fiyatlarını rakiplerinin fiyatına eşitlemesine veya belirli bir seviyede altına düşürmesine olanak tanıyor.
Örneğin, bir satıcı “Buybox Fiyatına Eşitle” seçeneğini etkinleştirdiğinde, en düşük fiyat sunan rakip belirlenir belirlenmez fiyatını otomatik olarak aynı seviyeye çekiyor. Bu mekanizma, bazı satıcılar için zararlı sonuçlar doğurabiliyor ve haksız rekabet iddialarına zemin hazırlıyor.
Bu durum karşısında birçok satıcı, haksız rekabet gerekçesiyle Rekabet Kurumu’na başvuruda bulundu. Yapılan incelemeler sonucunda, Hepsiburada’nın otomatik fiyatlandırma sisteminin rekabet sorunlarına yol açtığı tespit edildi. Bunun üzerine, platform rekabeti düzenleyici değişiklikler yapmayı taahhüt etti ve Rekabet Kurumu’na sunduğu taahhüt metni kabul edildi.
Rekabet Kurumu, Hepsiburada’nın sunduğu taahhütlerin rekabet sorunlarını çözmek için yeterli olduğunu belirterek soruşturmayı sonlandırdı. Platformun, kabul edilen değişiklikleri 60 gün içinde uygulamaya koyması gerekiyor. Bu düzenlemelerle birlikte, satıcılar arasında daha adil bir rekabet ortamı oluşturulması hedefleniyor.
İlginizi Çekebilir: Türkiye’de Black Friday beklenen başarıyı gösteremedi!
Hepsiburada’nın bu değişiklikleri, satıcıların fiyatlandırma stratejilerinde daha fazla esneklik kazanmasını ve haksız rekabetin önüne geçilmesini sağlayacak. Rekabet Kurumu’nun bu müdahalesi, e-ticaret ekosisteminde şeffaflık ve adaletin sağlanması adına önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.
Peki Hepsiburada’nın taaahhütleri neler? Rekabet Kurumu metninde şu ifadelere yer verilmiş:
“Sunulan taahhüt metni çerçevesinde Hepsiburada;
- Otomatik fiyatlandırma mekanizmasından “Buybox Fiyatına Eşitle” seçeneğini çıkaracak ve satıcılara sadece “Buybox Fiyatının Altında Kal” ve “Buybox Fiyatının Üstünde Kal” seçeneklerini sunacaktır. Ek olarak “Buybox Fiyatının Altında Kal” ve “Buybox Fiyatının Üstünde Kal” seçeneklerini de “Buybox Fiyatına Eşitle” seçeneği ile aynı sonuca yer vermeyecek şekilde (yüzde ve tutar bakımından %0 ya da 0 TL altında kal ya da üstünde kal yazılamaması gibi) düzenleyecektir.
- Satıcılar için otomatik fiyatlandırma mekanizmasının kullanımını zorunlu tutmamaya ve satıcılara zorunlu tutulma ile aynı sonuca varacak herhangi bir teşvik sunmamaya devam edecektir.
- Buybox kriterleri bakımından satıcılar tarafından otomatik fiyatlandırma mekanizmasının kullanımını algoritmanın işleyişinde bir kriter olarak dikkate almayacaktır.
- Satıcılarla otomatik fiyatlandırma mekanizmasının kullanımına ilişkin diğer satıcılara ait verileri paylaşmamaya devam edecektir.
- Taahhütlere uyumun izlenebilmesini temin etmek amacıyla gerekçeli kararın tebliğinden bir yıl sonra başlamak üzere her yıl Kuruma rapor sunacaktır.“
Peki siz bu konuda ne düşünüyorsunuz? Düşüncelerinizi yorumlar kısmında belirtebilirsiniz. Daha fazlası için bizi takip etmeyi unutmayın!
tarafından verilmektedir.