Televizyon sektöründe yaşanan ekonomik daralma, TV reklamları yayınlarına da yansımaya başladı. MTM Medya Takip Merkezi tarafından hazırlanan 2025-2026 TV Reklam Raporu’na göre, 2026 yılında televizyon reklamlarının yayın sayısı geçen yıla kıyasla yüzde 39 azalırken toplam reklam süresinde yüzde 49’luk düşüş yaşandı. Araştırmada özellikle otomotiv, kişisel bakım ve yayıncılık sektörlerindeki gerileme dikkat çekti.
İlginizi Çekebilir: Şampiyonlar Ligi’nin yeni yayıncısı Exxen oldu! 328 milyon euroluk anlaşma!
Televizyon kanallarında reklam gelirlerine ilişkin tartışmalar sürerken, reklam yayınlarına yönelik yeni veriler sektördeki daralmanın boyutunu ortaya koydu. MTM Medya Takip Merkezi, dizi yayınlayan yedi ana akım televizyon kanalının son iki yıllık reklam verilerini inceleyerek 2025 ve 2026 dönemlerini karşılaştırdı. Araştırma kapsamında ATV, Kanal D, Show TV, Star TV, NOW TV, TRT 1 ve Kanal 7’nin 10 Ekim-9 Kasım tarihleri arasındaki reklam yayınları değerlendirildi.
Araştırma sonuçları, televizyon reklamcılığında hem yayın sayısının hem de reklam sürelerinin önemli ölçüde gerilediğini gösterdi. Özellikle toplam reklam süresindeki yüzde 49’luk düşüş, televizyon kanallarının reklam hacminde yaşanan daralmanın boyutunu gözler önüne serdi. Veriler, reklamverenlerin daha kısa süreli yayınlara yöneldiğine işaret ederken sektörler arasındaki reklam dağılımında da önemli değişimler yaşandığını ortaya koydu.
İçindekiler
TV reklamlarının marka reklamları yüzde 39, kamu spotları yüzde 83 azaldı
MTM Medya Takip Merkezi’nin araştırmasına göre, 2025 yılında 55 bin 855 olan reklam yayın sayısı, 2026 yılında yüzde 39 düşüşle 34 bin 34’e geriledi. Toplam reklam yayın süresi ise yüzde 49 azalarak 196 saate indi. Böylece televizyon kanallarında yalnızca reklam sayısında değil, reklamların ekranda kapladığı toplam sürede de ciddi bir gerileme kaydedildi.
İncelenen yedi televizyon kanalının tamamında reklam yayın sayısının azalması, daralmanın belirli kanallarla sınırlı olmadığını gösterdi. Kanallar arasında en büyük düşüş yüzde 42 ile TRT 1’de gerçekleşti. Show TV ise yüzde 34’lük gerilemeyle reklam yayın sayısındaki düşüşün en sınırlı kaldığı kanal oldu.
Reklam pazarındaki daralma kamu spotlarına da yansıdı. 2025 yılında 717 kez yayımlanan kamu spotlarının sayısı, 2026 yılında yüzde 83 azalarak 123’e düştü. Bu veriler, televizyon ekranlarında kamu spotlarının da önceki döneme kıyasla çok daha az yer bulduğunu ortaya koydu.
Araştırmada ayrıca reklam kaydı sayısının 2025 yılındaki 2 bin 80 seviyesinden 2026 yılında 1.787’ye gerilediği belirtildi. Böylece reklam yayınlarının sayısı ve süresinin yanı sıra reklam kayıtlarında da düşüş yaşandı.
TV reklamları finans ve inşaat reklamları yükselişe geçti
Televizyon reklamlarında yaşanan genel düşüşe rağmen bazı sektörler reklam yayın sayılarını artırmayı başardı. Ticaret ve gıda sektörleri, 2025 yılında olduğu gibi 2026 yılında da televizyon reklamlarında ilk iki sıradaki yerini korudu.
Ticaret sektörü, reklam yayın sayısında yüzde 29’luk düşüş yaşamasına rağmen 11 bin 3 yayınla ilk sırada yer aldı. Gıda sektöründe reklam yayın sayısı yüzde 40 azalırken iletişim teknolojileri sektöründe bu oran yüzde 48 olarak kaydedildi.
Buna karşılık finans ve inşaat sektörleri, genel eğilimin aksine reklam yayınlarını artırdı. İnşaat ve emlak reklamlarında yüzde 86, finans reklamlarında ise yüzde 14 artış yaşandı. Finans sektörü, reklam yayın sayısını artırarak iletişim teknolojilerini geride bıraktı ve sektör sıralamasında üçüncü sıraya yükseldi.
Diğer sektörlerde ise daha sert düşüşler görüldü. Kişisel bakım reklamları yüzde 99, yayıncılık sektörü reklamları yüzde 92 ve otomotiv reklamları yüzde 91 oranında geriledi. Özellikle otomotiv sektöründeki düşüş, televizyon reklam pazarındaki değişimin dikkat çeken sonuçlarından biri oldu.
Söz konusu veriler, reklam pazarındaki daralmanın bütün sektörleri aynı ölçüde etkilemediğini gösteriyor. Bazı sektörler televizyon reklamlarına ayırdıkları alanı artırırken bazı sektörlerde reklam yayınları neredeyse tamamen ortadan kalkacak seviyelere geriledi.
Televizyon reklamlarında kısa süreli yayınların payı arttı
Araştırmanın öne çıkan sonuçlarından biri de reklam sürelerindeki değişim oldu. Reklam yayın sayısının azalmasının yanı sıra reklamverenlerin daha kısa süreli reklamları tercih etmeye başladığı görüldü.
2025 yılında 15 saniye ve altında olan reklamların toplam yayınlar içerisindeki payı yaklaşık üçte bir seviyesindeydi. 2026 yılında ise bu oran yüzde 54’e yükseldi. Böylece televizyonlarda yayımlanan her iki reklamdan birinden fazlası 15 saniye veya daha kısa süreli hale geldi.
Buna karşılık 16-30 saniye arasındaki reklamların toplam yayınlar içerisindeki payı yüzde 42’den yüzde 29’a geriledi. 30 saniyeden uzun reklamların payı da yüzde 27’den yüzde 17’ye düştü.
Bu değişim, reklamverenlerin daha kısa süreli yayınlara yöneldiğini ortaya koyuyor. Reklam sürelerinin kısalması, toplam reklam yayın hacmindeki düşüşle birlikte değerlendirildiğinde televizyon reklamcılığındaki dönüşümün yalnızca yayın sayısıyla sınırlı olmadığını gösteriyor.
TV reklamları sektöründe ekonomik baskı artıyor
Televizyon reklamlarındaki gerileme, kanalların yayın planları ve içerik üretim süreçleri açısından da önem taşıyor. Özellikle dizi yapımlarında artan maliyetler ve reklam gelirlerindeki düşüş, sektörün ekonomik sürdürülebilirliğine ilişkin tartışmaları beraberinde getiriyor.
Ekim ayının sonlarına doğru bazı televizyon kanallarında dizilerin yeni bölümlerinin yayımlanmaması da bu tartışmaları yeniden gündeme taşımıştı. Artan yapım maliyetleri karşısında reklam gelirlerinin yeterli seviyede kalıp kalmadığı, televizyon sektörünün geleceği açısından önemli bir konu haline geldi.
MTM Medya Takip Merkezi’nin 2025-2026 TV Reklam Raporu, televizyon reklamcılığında yaşanan değişimin boyutunu ortaya koyarken reklamverenlerin tercihlerini de gözler önüne seriyor. Reklam yayın sayısındaki yüzde 39’luk ve toplam yayın süresindeki yüzde 49’luk gerileme, sektörün karşı karşıya olduğu ekonomik baskının önemli göstergeleri arasında yer alıyor.
Önümüzdeki dönemde televizyon kanallarının reklam gelirlerini artırmak için nasıl bir strateji izleyeceği ve reklam verenlerin televizyon yatırımlarını hangi ölçüde sürdüreceği merak konusu olmaya devam ediyor.
Kaynak: https://medyatakip.com.tr/
tarafından verilmektedir.